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企业领袖定制3

 

 

企业领袖形象定制2

 

 

 

关于企业领袖形象塑造

企业领袖形象是企业的重要品牌资产

成功的企业领导人形象已经成为企业的重要品牌资产。

企业领导人的个人魅力会被自然迁移到企业品牌中去,很多人因为喜欢一个优秀的企业领导人而增加了对企业的信任。

同样,企业领导人的一言一行也都代表着企业的形象,需要做出计划性的设计。

 

 

迎接企业家品牌时代

 

无论哪一种品牌,其后面都有一位(一群)或强势张扬或温文尔雅性格各异的企业家。换句话说,每一个成功的企业后面都有一个出色的企业家群体。比如奠基IBM的沃森父子、重振IBM的郭士纳,微软的比尔盖茨、奠基FORD的老福特、通用的杰克韦尔奇、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、华为的任正非等等,这些企业家给消费者及大众带来的是正面的联想与认知,带来的是对企业的信任,对产品的信任。

       如果说品牌是产品的符号,给消费者带来的是增值的保障和享受,那么企业家与企业产品、品牌则更是无法割裂开来,他们的一举一动都代表这企业家,传播着品牌给公众带来的信息或利益和价值。

品牌建设一般被认为是企业的活动,与个人关联度不是太大。然而在现实生活中,越来越多的跨国公司的CEO或者国内的合资公司的CEO由于拥有柚子的个人品牌,总是使其所在公司更多地受到媒体和公众的关注和追捧。

   公众对企业品牌的认知,多数时候是由企业家品牌才波及到企业品牌的理解,企业家形象与企业和品牌声誉之间存在着极为明显的正相关性,尤其创业企业家形象对企业的整体认知与形象的贡献度更是诚信数增加,影响极大。所以说,企业家形象已经成为企业品牌的重要组成部分,尽而成为企业家的形象品牌。

 

关于企业领袖媒体印象

企业卓越领袖案例展示

        华为技术有限公司总裁:任正非

        媒体公众形象:

      具有远见、创新精神和卓越的领导力,并危机意识强烈,时刻强调“冬天一定会来”。在国际化的征途上一路争先,并敢于向思科叫板,但企业家群体的梯队效应较弱。

        万科企业股份有限公司董事长:王石

        媒体公众形象:

      作为中国房地产界的稳健领袖,公司治理规范,而登山旅游、拍广告片等生活丰富多彩。当万科20华诞的时候,王石宣布退出管理层,由CEO郁亮担纲,但王石形象依然坚挺。

       奇瑞汽车董事长兼总经理:尹同耀

       媒体公众形象:

        自红顶商人,芜湖市委书记詹夏来去职后,尹同耀被推向前台,但伊依然保持着低调、朴实的形象,如同波澜不惊的湖水,偶有露面,但缺乏个性,企业家的张力不足。

        招商局集团董事长:秦晓

       媒体公众形象:

     秦晓主导了一场脱胎换骨的资产大重组,历时3年530多亿港元总资产,131年历史的招商局集团重组“收官”。几乎没有比中信、招商局集团更大的民营企业,而秦晓本人却低调慎言。

 

关于企业领袖形象塑造建议

个人品牌提升,如何使用主流强势媒体

 

       个人品牌的塑造是向他人传达一种积极的期望,它是对别人的承诺,是留给公众的首要印象。企业家形象是企业品牌形象人格化的具体体现方式之一。

       个人品牌的建设过程不单单是吸引公众的过程,更是一种自我发现的过程,在这个过程中,你会认识到自己的个人品牌到底是什么,并调整自己的个人形象,使它更加符合企业目标。对于一个创业阶段的企业来说,企业的成功更多的是依靠企业家个人的品牌的支撑和助推。企业家个人品牌可以帮助企业吸引风险资金、招聘高素质员工,并吸引媒体更多的正面报道。

 

 

对于公众型公司CEO公司而言,个人品牌甚至可以影响公司的股票价格走向,如:杰克韦尔奇时代的GE获得众多投资者的追捧,罗伯特谷兹塔在位时可口可乐的股票不断升值,而高尔文在辞去摩托罗拉总裁职务后期股票反而上涨5%。

点面结合,保证冲击力及兼顾曝光频次

通过高收视的频道/节目

提升关注度

提高个人的美誉度

通过多频道/多模式的媒介组合,使扩散面更广,大众接触的频次更多,使大众都更能记住个人形象

CCTV1、2及CCTV新闻频道,国际频道影响力大

CCTV1是中国开办最早,影响力最大,入户率最高的频道

CCTV1作为国家主频道,肩负政府口舌的重任,因此被认为是中国最权威的电视频道。观众会认为在CCTV上出境的人物都是有实力的,帮养型的。有利于提升品牌形象。

CCTV频道集中了中央电视台最优秀的节目。如《朝闻天下》、《东方时空》等,也使其频道收视率排名前列。